16 influencers, un fallo judicial y el negocio de $70 millones detrás de las apuestas ilegales en redes

El anuncio aparece entre historias de Instagram como cualquier otro: una figura conocida, una ruleta girando, un código de descuento para registrarse. La diferencia entre esto y una campaña legítima no se nota a simple vista — está en la letra chica del bono y en si el operador tiene licencia para publicitar en el país donde vive quien lo está mirando.

El fallo que puso números al problema

La Justicia de la Ciudad de Buenos Aires obligó a 16 influencers argentinos —entre ellos Wanda Nara, L-Gante y Flor Vigna— a reparar el daño causado por publicitar plataformas de apuestas sin la autorización correspondiente. La Cámara Argentina de Casinos había denunciado previamente a 18 creadores de contenido por el mismo motivo: publicaciones y videos que ofrecían bonos mediante códigos promocionales para registrarse en sitios de juego no autorizados.

Solo en Argentina se detectaron más de 400 sitios de apuestas ilegales durante 2024, un mercado clandestino que supera los USD 70 millones anuales, según los mismos reportes. Estos sitios no pagan impuestos, no tienen controles de edad reales y compiten deslealmente contra los operadores que sí cumplen con la regulación local.

Por qué el bono nunca se puede cobrar

El mecanismo que hace atractivos estos anuncios es casi siempre el mismo: un bono de bienvenida con un requisito de apuesta ("rollover") desproporcionado respecto al depósito. Un caso típico exige apostar 40 a 45 veces el monto del bono antes de habilitar cualquier retiro — para un bono de $50.000, eso significa apostar más de $2.000.000 en la plataforma antes de poder sacar un peso. La probabilidad de completar ese recorrido sin perder el saldo es, en la práctica, cercana a cero.

El rol de los creadores de contenido

La normativa de publicidad de influencers en la región exige declarar cuando un contenido es pago y cuándo promociona un producto regulado. En la mayoría de los casos denunciados, no había etiqueta de "contenido pago" visible ni aviso de que se trataba de una casa de apuestas sin licencia local — la audiencia no tenía forma de distinguirlo de una recomendación genuina.

Qué seguimos rastreando

El fallo de Buenos Aires es un antecedente, no un cierre del problema: la Cámara de Diputados de esa misma provincia debate ahora un proyecto para prohibir directamente que influencers, streamers y deportistas contratados publiciten apuestas online. Mientras tanto, seguimos monitoreando qué operadores siguen activos en el resto de LatAm y qué creadores de contenido los promocionan sin aviso. Si tenés evidencia de un caso similar en tu país, mandanosla por el canal de alertas.